Сколько раз стричь овцу?
Mar. 9th, 2010 03:05 pm![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
sun_ukoon
Недавнее посещение синематографа и невозможность купить свежепросмотренный фильм сподвигли меня на рассуждения о пиратстве и копирайте. Ситуация в этой области давно стала абсолютно маразматической. Что ужасно в данном случае – никто не виноват. У каждого своя правда, причем правда эта тянется, не сильно меняясь идеологически, со времен позднего средневековья. Примерно тогда, когда научились ставить на ярмарках шатры и пускать внутрь за деньги. До того все было по принципу post-paid. Посмотрел пиесу на ярмарке, бросил артисту монету в зависимости от толщины кошелька и общего скупердяйства и всем хорошо. Ни хрена. Если бродячий театр разыгрывает нечто собственного сочинения, то все нормально. А если эта пиеса написана другим человеком? Ему как-то нужно деньги отдавать. Он вроде как приложил к этому усилия. Казалось бы, продай ты этой труппе текст с правами на гастроли по всем окрестным ярмаркам – и вот оно счастье. Тут уже следующая проблема. С каждого представления труппа имеет копеечку, а значит, и автор тоже должен. По идее. Идею воплотили, и вроде бы опять всем счастье.
Потом пришли Эдисон, Патэ, Братья Люмьер и Sony-Philips. Только их не хватало. Музыку и фильмы стали тиражировать, и ситуация слегка запуталась. Как только изобрели MP3 и ШПД ситуация запуталась окончательно. Огромная группа непонятных людей, называющихся правообладателями (не путать с авторами), начали всеми силами бороться за свои права против посягательств. Их манифест прост. Музыка – только на концертах, диски – только их производства, фильмы – только в кино, а если на дисках, то опять же их производства.
Все остальное вроде радио, ТВ и прочих широковещательных игрушек – за дополнительные деньги. Ощущение, что они соревнуются, кто больше раз пострижет одну и ту же овцу, или покажет бородатую женщину. Так как в роли овцы многострадальные потребители зрелищ, т.е. мы с вами, то в нас копится закономерная обида. Почему у нас в домах есть все блага цивилизации, а как дело доходит до музыки и фильмов, так нам предлагают вернуться на пещерный уровень. Концерт – только живьем, хотя вполне можно организовать трансляцию по сети. Пусть за деньги, в конце концов, даже за бесплатные выступления кто-то платит. Кино – только в кино, а если дома, то жди выхода официального диска с невошедшими эпизодами, смешными случаями и интервью съемочной группы. Иными словами, дополнительно к кину нам еще насыпают всякой некондиционной обрези в нагрузку. Понятно, что это калька с бонус-треков на музыкальных дисках. Но там-то прикол в другом. Туда традиционно попадают кавера и ремиксы. В кине так не разгуляешься – продукт цельный, нарезке не подлежит.
Вот такая наша потребительская правда.
Однако у правообладателей своя правда, и она требует ничуть не меньшего уважения, чем наша, потребительская. У любой глобальной корпорации огромный каталог артистов, тысячи титулов, сотни артистов, десятки лейблов. Правда, доход приносит только десятая часть из них. Остальные либо бултыхаются в районе нуля, либо в минусе. И сократить нельзя, вдруг что-то из этого болота где-то внезапно выстрелит. Бизнес-то высокорисковый. Поэтому и приходится бороться с пиратством (т.е. недополученными деньгами) топовых артистов. Но артисты в каталоге равны и нужно защищать всех.
Тут круг получается совсем заколдованным. В поддержку продаж нового альбома кого-нибудь из топов вваливаются бешенные деньги, народ кидается это покупать, но и пират не дремлет. Глобальная корпорация рекламирует и его продукцию, ориентирует его производство, но не делит с ним риски. Запись и раскрутка нового альбома какой-нибудь Шакиры – дело очень дорогостоящее, а пират получает все готовое и ему остается только более-менее тщательно скопировать, растиражировать и бросить в розницу. Обидно? Конечно, обидно. Приходится из заведомо слабой позиции конкурировать, чтобы продать собственный продукт. Правда, конкурируют уважаемые правообладатели как-то безыскусно и бездарно. Давайте снабдим альбом красочным многостраничным буклетом. И что? Вы музыку продаете или книжку про диск? Мне этот буклет нафиг не нужен, равно как и 90% населения. Есть небольшая прослойка фанатов, они заплатят. А остальных этот бумажный довесок толкнет в жаркие объятия пиратов.
Давайте пропагандировать, что покупатель пиратской продукции обкрадывает любимого артиста. Помимо того, что сама по себе пропаганда стоит нехилых денег, так еще и не факт, что артист любимый. Представим себе ситуацию, что потребитель увидел какую-то рекламу нового альбома ему неизвестного артиста и решил взять на пробу. На пробу! Увидев новый сорт пива в рекламе, стоит купить одну-две бутылки, просто из интереса. А здесь? Купить альбом с буклетом (недешево, это розница, да еще и фирменная), чтобы прослушать один раз и убедиться, что не понравилось? А дальше? Повезет, если у кого-то ДР и диск, правда, распечатанный, можно подарить. А если нет? Ничего, кроме глухого недовольства и поиска на следующий раз более экономичной схемы потребителю не остается.
Компании-игрушечники в этом плане большие реалисты, выпуская дешевые тиражи, конкурирующие с пиратами именно по цене. Таким образом у потребителя есть выбор – то ли купить пиратский диск, то ли легальный за те же деньги или с незначительной переплатой. В результате производитель выигрывает розницу, а значит, и покупателя.
И Интернет этот!!!
Последние пару веков вся эта индустрия была ориентирована на доставку потребителю именно физического носителя. Заводы, корабли, фуры, самолеты, склады, распределительные центры, магазины – вся для того, чтобы мы в конце цепочки получили бы диск с записью. Но тут приходит интернет, обгоняющий по скорости доставки любой самолет, и когда приезжает фура, у всех кто купил бы альбом из любопытства, он уже есть, а фанаты – это всего 10%. Или 15, что совершенно не оправдывает вложенных средств. Более того, фанаты тоже ознакомились с альбомом, и вполне возможно, что их армия несколько поредела.
Аналогичная история с кинами и прочим видеоконтентом. Почему-то прокатчики думают, что продают кино. В отсутствие других способов доставки движущихся картинок так и было. Потом появились видеокассеты и видеодиски. Народ в кинотеатрах как-то кончился, и прокатчики (точнее предыдущее поколение) стало продавать атмосферу. Полумрак, попкорн и Dolby – вот три слагаемых тогдашнего успеха. Сейчас еще 3D добавили, но эта примочка в самом начале пути.
На это производители железа откликнулись домашними кинотеатрами, а пищевики – покорном для разогрева в микроволновке. Пока атмосфера ценится и хорошо разрекламированный фильм все же делает сборы. Но тут прокатчики поступают в лучших традициях своих недалеких музыкальных собратьев. Понятно, продукт-то считай с одного поля, потому и грабли должны быть для всех одинаковыми. Например, борьба с экранными копиями, известными как «тряпки». Явление это массовое, HD камеры недороги, а запрещать проносить их в кинозал означает нарушение прав человека. Тоже мне, режимный объект. Подозреваю, кстати, что любой iPhone поможет в изготовлении тряпичной копии, и даже загрузит ее чуть ли не в реальном времени на сервер. И все – ищи ветра в поле.
Вернемся к аналогии с пивом. Вот мне не лень ехать в бар, где пиво дороже, чем в супермаркете под домом. Но ведь езжу же. За атмосферой. За тем же самым люди ходят в кино. И переплачивают за недешевый контент. И тут на пути прокатчика к сердцу потребителя возникают их специфические грабли. Помните, в начале мы стригли овцу. Сейчас я расскажу, как происходит стрижка по канонам кинокомпаний.
Сначала все должны сходить в кино на новый блокбастер. Производство дорого, реклама недешева, потому прокатчик должен заработать. Или нет. Вспомним, что поделка сына режиссера про обитаемый остров провалилась в прокате по случаю хорошей погоды. Зато какая была реклама, какой был трейлер – все как у больших. И сайт забабахали, и билбордами всю Москву заставили. Но выглянуло солнце и неблагодарный зритель отправился предаваться невысокодуховному отдыху на природе. Но иногда получается поднять денег и на этом этапе. Далее фильм должен уйти из поката и появиться на DVD. Потом платные телеканалы, потом бесплатные. И на каждом этапе копеечка отходит. Справедливо? В общем-то да, но глупо. Бойкотируя кинотеатры и не покупая диски, потребитель заставляет несчастного кинопроизводителя уже по бросовой цене отдавать это в бесплатный телевизор, лишь бы хоть какую копейку поиметь.
Может, им стоит продавать диски сразу на выходе, пока впечатление живо и атмосфера располагает. Нет, этого они не понимают, наивно полагая, что если человек не предъявит сам фильм своим друзьям, они пойдут его смотреть. Если кино хорошее, то и диск купит, и жену сводит, а если «у месье большое сердце», то и не только жену.
Может, киношникам стоит в день премьеры продавать билеты в интернет со всем приличествующим ажиотажам, и чтобы народ не делал тряпок и денег на тряпках, сразу выкладывать кино в low-rez. Или им нравится, что их яркая и сияющая продукция продвигается по принципу «Паваротти я не слышал, но Рабинович мне кое-что напел. По телефону» Кино все равно появится в сети, так пусть это будет официальная копия, по которой человек принимает решение, стоит идти смотреть, или не особо.
А прикрутить к этому какую-никакую обратную связь – вот и на рекламе экономия. Заодно киностудии перестанут в массовом порядке печь дорогостоящие, но бессмысленные блокбастеры-однодневки.
![[identity profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/openid.png){kind=small}
no subject
Date: 2010-03-09 12:22 pm (UTC)no subject
Date: 2010-03-09 12:33 pm (UTC)Re: Ответ на ваш комментарий...
Date: 2010-03-09 12:41 pm (UTC)Re: Ответ на ваш комментарий...
Date: 2010-03-09 01:55 pm (UTC)no subject
Date: 2010-03-09 03:15 pm (UTC)А по содержанию, увы, ничего сказать не могу — вы все сказали :)
no subject
Date: 2010-03-09 07:22 pm (UTC)Есть такой атрибут в теге размещения картинки. В данном случае использовался align="Left", но как ясно из содержания кавычек, значение может быть любым в рамках английской версии html Используется, по-моему, в любом месте, лишь бы не внутри другого атрибута. Я добился этого, выбрав в Семаджике выравнивание влево.
no subject
Date: 2010-03-10 08:59 am (UTC)В результате этого рынок пиратских сиди просто сошел на нет (поднялся ли сейчас - не знаю) - не было смысла покупапть "болгарию" за, допустим, 90 рублей, когда за 120 была облегченная лицензия. А за 150 - полноценная.
Кстати, в какой-то момент игровики также выжили пиратов с рынка - когда цены на лицензионные игры стали сопоставимы с пиратскими. Но вот сейчас цены опять задрались, и снова можно видеть пиратов по 150-200 рублей против 500-600 за лицензию. Изыскали бы способ оставить по 300 рублей, пиратское 200 было бы уже не актуально.
no subject
Date: 2010-03-10 09:17 am (UTC)no subject
Date: 2010-03-10 09:29 am (UTC)