Как делается реклама

[sun_ukoon]

На всякий случай: компании я не называю.

Кажется я понял, почему в опросы не допускают людей из рекламы, маркетинга и медиа. И психологов - тоже не допускают. Потому что они видят слабость в методике и замечают, как халтурят опросчики. Итак, попал я на опрос. На тему телевизионной рекламы. Для начала пришлось приврать на тему возраста (им нужно было 35+, а я родился на год позже) и профессии. Хорошо, что там был пункт "руководитель". Я в начальство и записался.

Потом мне показали ролик про бульонные кубики. С трудом я задавил в себе позыв сказать - ну я же не ЦА!!! Даже если я женат, то все равно вряд ли буду влиять на хозяйку в вопросе выбора бульонных кубиков. Может, есть такие уникумы, которые, раз посмотрев рекламу каких-нить прокладок или еще чего, начнут капать на мозг своей благоверной, чем ей нужно пользоваться. Слава богу, ролик быстро кончился. Потом показали еще несколько клипов. Эдакая симуляция рекламной паузы. Там был один классный про растительное масло. Вроде как первые ролики "Сибирской короны", когда еще люди и животные имели право на существование.
По первому ролику мне задали несколько вопросов, я мужественно давил в себе желание сказать, что я не ЦА, нелоялен к бульонным кубикам и их производителям, что это напоминает поддерживающую сезонную кампанию, хотя вроде бы это лонч новой модификации... В общем, слов наговорить хотелось массу, но меня загнали в "закрытый" опрос, где не было вопросов "считаете ли вы себя ЦА" или "способен ли такой ролик поднять продажи в регионах".
Обошлось. Не рассекретили.

Оказалось, вся эта фигня затеяна ради рекламы жевательной резинки. Он шел вторым. Вот тут уже все было подробно. И какая фишка покорила, и где отстой. Сообщить им, что идея, показавшаяся свежей четыре года назад, сейчас уже навязла в зубах и вообще - навешивать на удачное вначле решение все подряд, загромождая полость рта совсем посторонними предметами не стоит. Лучше посмотрели, что конкурент предложил более ловкую упаковку, потому с ним тягяться без толку. Все равно упаковка валяется в кармане, и лучше, чтобы она не рассыпалась. Но на эту тему вопросов тоже не было.
Главная эмоция, которую удалось выявить у меня от ролика, это "Безразличие". Ну пофиг мне эти темы, пофиг. Я вообще не представляю себе товара, реклама котрого меня бы заинтересовала. Потом мне врубили тот же ролик, дали мышь, чтобы я водил туда-сюда, отмечая степень безразличия по мере происходящего на экране.

Следом - традиционные благодарности, упаковка пастилы в качестве компенсации и свободен.
В общем, хз что они из этого опроса выудят, тем более что "дефект наблюдателя" осуществлялся в полный рост. Стоило начать колебаться, как интервьюер начинал ненавязчиво подсказывать тот или иной ответ. Я-то мужественно перебарывал ситуацию и настаивал на своем. Подозреваю, так ведут себя далеко не все. И место отлова людей они тоже выбрали на редкость удачно - около Красной площади в воскресенье днем. Да там только туристы ходят. Эти пожалуй поучаствуют.

Comments

[catjulia.livejournal.com]

пастила-то хотя бы вкусная была?

[sun-ukoon.livejournal.com]

Не знаю ))) Вроде Шармэль малиновая. Я пока не пробовал )))

[sevlamp.livejournal.com]

я бы с удовольствием поучастовал бы в подобном. хоть я, теоретически, и принадлежу к ЦА, но повеселился бы от души.

[catjulia.livejournal.com]

ну, вот а где логика, когда опрос про кубики, а в подарок пастилу дают? :) хоть бы кастрюльками оперировали.

[sun-ukoon.livejournal.com]

Еще попадешься, не сомневайся ))))

[http://users.livejournal.com/_jager_/]

У меня даж статья написана про наебалово маркетинговыми агентствами заказчегов на этих опросах. Система то отлажена - у агентств есть еще агенты со своими базами "людей на опросы". В основном это мосфильмовская и останкинская массовка и люди пришедшие "через" них. Каждому "опрашиваемому" четко говорят что говорить а что не говорить на том или ином опросе, фактически заполняют за него анкету. На опросе массовка играет. Потом вручают деньги в конвертах. На опросе по коньяку ОТАРД вааще ржал потом - вознаграждение 4000 р. каждому учаснегу))))) Прикатились безработные актеры в костюмах, изображавшие то менеджеров Газпрома, то владельцев сети магазинов детских товаров, то топ манагеров сбербанка))))) в анкете мы все указывали доход не менее 2000 баксов на члена семьи)) За зеркальной стенкой сидят заказчеги и снимают этот театр. Ну попиздили мы часок о коньяках, сказали что пьют тока отард. Угостили нас коньяком под конец, выдали деньги и пошли менеджеры Сбербанка и Газпрома дружно на метро (наверное лексусы поломались у всех) и завернули по пути в ларек, купили Ярпива Янтарное за 18 р (устали уже от коньяков и вискарей, а Хольстен опротивел)))))))) Самое удивительное в этой системе многоуровнего наебалова, это то, что заказчег и ВПРЯМЬ ВЕРИТ, что топ манагеры газпрома с доходом не менее 2 штук зелени на человека, оторвут свою задниццо от кресла, бросят дела и приедут к нему в три часа дня на двухчасовой опрос ради 150 баксов. Ну не бред? А какие потом высокие маркетинговые мысли рождаюццо на основании таких "фокус-групп"?????? И ведь за этот театр серьезные компании отваливают маркетинговым агентствам кучу бабла.... Пиздец...

[voimar.livejournal.com]

Я думаю, что уже не успеешь попробовать :)) И не малиновая, а клюквенная. Мням :))

[voimar.livejournal.com]

Вот и я так хотела, так хотела :)) Но все время не попадала, то телек не включен во время телефонного опроса, то по семейному положению не подхожу, то по возрасту, то по профессии Васи. А тут решила мужественно соврать и наконец сделать ЭТО :)) А то, что потом еще дали мой любимый "Шармэль", так вообще здорово :))

[oxra-8888.livejournal.com]

Посмотри на эту ситуацию с другой кочки мнения.
Ну с кочки мнения того самого интервьюера, которому приходится раз 10 за день произнести одни и те же глупые, а иногда безграмотные фразы, которые пишет дипломированный маркетолог с пальцами веером, который задает вопрос мужчине, а замужем ли он. И хорошо если 10 раз в день, а то меньше, следовательно и денег меньше. А еще стыдно перед такими дядьками как ты за пачку той дряни, которой компания благодарит за потраченное время. И сколько времени тратиться на то, чтобы найти вот такого подходящего по возрасту, не отрицающего вкус черноплодно-лимонной малины и к тому же пользователя обчественного лифту. Это я о бреднях, которые выдвигают при опросе. У них свои правила, у интервьюэров свои правила. В итоге в социологии работают законы больших цифр. В любой анкете являются главными 2-3 вопроса, а остальные - вода. Еще фразы, которые говорят люди)))
Ага, а еще такие умники, как ты. Все же видно. На середине интервью понятно, что перед тобой за человек)))
Думаю, что все все зают. И каждый обманываться рад. Говоришь тебе ответы подсказывали? Есть такие уникумы с двумя высшами образованиями, которые готовы полдня читать 3 фразы, а потом полдня выбирать ответ. А каждая анкета стоит от силы от 55 до 70 рублей))) Вот так.