Как делается реклама
Aug. 13th, 2007 02:08 pm![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
sun_ukoonНа всякий случай: компании я не называю.
Кажется я понял, почему в опросы не допускают людей из рекламы, маркетинга и медиа. И психологов - тоже не допускают. Потому что они видят слабость в методике и замечают, как халтурят опросчики. Итак, попал я на опрос. На тему телевизионной рекламы. Для начала пришлось приврать на тему возраста (им нужно было 35+, а я родился на год позже) и профессии. Хорошо, что там был пункт "руководитель". Я в начальство и записался.
Потом мне показали ролик про бульонные кубики. С трудом я задавил в себе позыв сказать - ну я же не ЦА!!! Даже если я женат, то все равно вряд ли буду влиять на хозяйку в вопросе выбора бульонных кубиков. Может, есть такие уникумы, которые, раз посмотрев рекламу каких-нить прокладок или еще чего, начнут капать на мозг своей благоверной, чем ей нужно пользоваться. Слава богу, ролик быстро кончился. Потом показали еще несколько клипов. Эдакая симуляция рекламной паузы. Там был один классный про растительное масло. Вроде как первые ролики "Сибирской короны", когда еще люди и животные имели право на существование.
По первому ролику мне задали несколько вопросов, я мужественно давил в себе желание сказать, что я не ЦА, нелоялен к бульонным кубикам и их производителям, что это напоминает поддерживающую сезонную кампанию, хотя вроде бы это лонч новой модификации... В общем, слов наговорить хотелось массу, но меня загнали в "закрытый" опрос, где не было вопросов "считаете ли вы себя ЦА" или "способен ли такой ролик поднять продажи в регионах".
Обошлось. Не рассекретили.
Оказалось, вся эта фигня затеяна ради рекламы жевательной резинки. Он шел вторым. Вот тут уже все было подробно. И какая фишка покорила, и где отстой. Сообщить им, что идея, показавшаяся свежей четыре года назад, сейчас уже навязла в зубах и вообще - навешивать на удачное вначле решение все подряд, загромождая полость рта совсем посторонними предметами не стоит. Лучше посмотрели, что конкурент предложил более ловкую упаковку, потому с ним тягяться без толку. Все равно упаковка валяется в кармане, и лучше, чтобы она не рассыпалась. Но на эту тему вопросов тоже не было.
Главная эмоция, которую удалось выявить у меня от ролика, это "Безразличие". Ну пофиг мне эти темы, пофиг. Я вообще не представляю себе товара, реклама котрого меня бы заинтересовала. Потом мне врубили тот же ролик, дали мышь, чтобы я водил туда-сюда, отмечая степень безразличия по мере происходящего на экране.
Следом - традиционные благодарности, упаковка пастилы в качестве компенсации и свободен.
В общем, хз что они из этого опроса выудят, тем более что "дефект наблюдателя" осуществлялся в полный рост. Стоило начать колебаться, как интервьюер начинал ненавязчиво подсказывать тот или иной ответ. Я-то мужественно перебарывал ситуацию и настаивал на своем. Подозреваю, так ведут себя далеко не все. И место отлова людей они тоже выбрали на редкость удачно - около Красной площади в воскресенье днем. Да там только туристы ходят. Эти пожалуй поучаствуют.
Кажется я понял, почему в опросы не допускают людей из рекламы, маркетинга и медиа. И психологов - тоже не допускают. Потому что они видят слабость в методике и замечают, как халтурят опросчики. Итак, попал я на опрос. На тему телевизионной рекламы. Для начала пришлось приврать на тему возраста (им нужно было 35+, а я родился на год позже) и профессии. Хорошо, что там был пункт "руководитель". Я в начальство и записался.
Потом мне показали ролик про бульонные кубики. С трудом я задавил в себе позыв сказать - ну я же не ЦА!!! Даже если я женат, то все равно вряд ли буду влиять на хозяйку в вопросе выбора бульонных кубиков. Может, есть такие уникумы, которые, раз посмотрев рекламу каких-нить прокладок или еще чего, начнут капать на мозг своей благоверной, чем ей нужно пользоваться. Слава богу, ролик быстро кончился. Потом показали еще несколько клипов. Эдакая симуляция рекламной паузы. Там был один классный про растительное масло. Вроде как первые ролики "Сибирской короны", когда еще люди и животные имели право на существование.
По первому ролику мне задали несколько вопросов, я мужественно давил в себе желание сказать, что я не ЦА, нелоялен к бульонным кубикам и их производителям, что это напоминает поддерживающую сезонную кампанию, хотя вроде бы это лонч новой модификации... В общем, слов наговорить хотелось массу, но меня загнали в "закрытый" опрос, где не было вопросов "считаете ли вы себя ЦА" или "способен ли такой ролик поднять продажи в регионах".
Обошлось. Не рассекретили.
Оказалось, вся эта фигня затеяна ради рекламы жевательной резинки. Он шел вторым. Вот тут уже все было подробно. И какая фишка покорила, и где отстой. Сообщить им, что идея, показавшаяся свежей четыре года назад, сейчас уже навязла в зубах и вообще - навешивать на удачное вначле решение все подряд, загромождая полость рта совсем посторонними предметами не стоит. Лучше посмотрели, что конкурент предложил более ловкую упаковку, потому с ним тягяться без толку. Все равно упаковка валяется в кармане, и лучше, чтобы она не рассыпалась. Но на эту тему вопросов тоже не было.
Главная эмоция, которую удалось выявить у меня от ролика, это "Безразличие". Ну пофиг мне эти темы, пофиг. Я вообще не представляю себе товара, реклама котрого меня бы заинтересовала. Потом мне врубили тот же ролик, дали мышь, чтобы я водил туда-сюда, отмечая степень безразличия по мере происходящего на экране.
Следом - традиционные благодарности, упаковка пастилы в качестве компенсации и свободен.
В общем, хз что они из этого опроса выудят, тем более что "дефект наблюдателя" осуществлялся в полный рост. Стоило начать колебаться, как интервьюер начинал ненавязчиво подсказывать тот или иной ответ. Я-то мужественно перебарывал ситуацию и настаивал на своем. Подозреваю, так ведут себя далеко не все. И место отлова людей они тоже выбрали на редкость удачно - около Красной площади в воскресенье днем. Да там только туристы ходят. Эти пожалуй поучаствуют.
