В уезде был случай…

[sun_ukoon]

Михаил Умаров
«PRописные истины». Почему не все могут сделать очевидное.
М., СПб «Вершина» 2008

Книга Михаила Умарова с удачным вполне названием «PRописные истины» исполнена в несколько неожиданном жанре записок. После прочтения остается впечатление, что сидел с автором, трепался вроде как ни о чем, но на самом деле вполне по делу.
Правда, ответа на вопрос подзаголовка «Почему не все могут сделать очевидное» в книге нет, и по вполне понятным причинам. Ответ в данном случае могут дать такие области знания, как педагогика, психология и др, но никак не PR.
Так уж получилось, что книгу я осилил за один вечер, причем большую его часть провел в баре. Потому и ощущение от прочтения осталось как раз «а еще, помню, случай был».
Главная мысль, которую я вынес из книги, полностью созвучна моим ощущениям – PR – это дело всей компании, а не только отдельно взятой службы. А вот как это делается в каждом конкретном случае, автор и рассказывает. Пересказывать не буду – читайте.
По прочтении книги складывается впечатление, что связи с общественностью в исполнении «Билайна» - это вечный предсказуемый кризис, на который реагируют по принципу «все предусмотреть невозможно». Эдакий постоянно действующий пожар в цирке во время премьеры. В общем-то неудивительно. Не стоит забывать о масштабах компании, количестве клиентов и еще одной головной боли – акционерах. Публичная компания по определению будет «купаться» в судебных исках по случаю вечно ущемляемых прав. А службе надо реагировать. Так что все весело. И книга это все пересказывает – и как черно-желтая радость за две недели до официального объявления по всему инету расползлась, и как за GSM бились.

Теперь хотелось бы порассуждать о том, для кого эта книга. Обычно об этом говорят в начале или конце, я же прямо здесь, а в конце поделюсь замечаниями.
Прежде всего, всякий, полагающий себя спецом в области ИТ и телеком PR, просто обязан сие издание освоить. Хотя бы для поддержания светской беседы в пределах профессионального сообщества. Конечно у большинства профессионалов от прочтения многих глав, которые автор называет «кейсами» возникает некоторое недоумение: «но это же очевидно!», «это и ежу-дауну понятно!!!». Понятно-то оно понятно… Очень хорошо и приятно, что автор не стал избегать «писать об очевидном». Уверен, что мало кто, даже из самых приближенных ко всей этой истории, не увидят ничего, кроме «полного собрания банальностей».

Невредно также будет найти в себе силы и прочесть это творение неофитам в области PR и маркетинга. Специально для них в книге ненавязчиво и уместно повторяется: «решение, лежащие на поверхности, чаще всего оказывается верным».
Ну а шутку - пусть книгу читают родные и близкие пиарщиков - я повторять не буду. На них я тоже буду ставить эксперимент, но потом.
А теперь – замечания. Прежде всего – это структура книги. В данном случае проблема в том, что это такой жанр – записки. Их можно смело переставлять местами, т.к. они связаны между собой только фамилией автора. Однако будь я редактором, я бы их сгруппировал. Например первая часть – глобальные рассуждения, куда отнести главы про сувенирку, репутацию и др… Вторая – «а вот у нас в «Билайне»… Ну и раз тренд у нас в этом сезоне new media, их в третью часть. Про любимый telecom_press прочел с удовольствием. Далее – комментарии. Ники из ЖЖ, да еще и с фирменным человечком – это, конечно, прикольно, но на мой взгляд, в книге им как-то не место. К тому же, далеко не каждая глава сопровождается комментариями. Так что, на мой взгляд, либо все, либо никто. Не могу назвать все перечисленное в последнем абзаце недостатками, т.к. это исключительно мое мнение.

Подводя итог, сообщаю свое комплексное мнение. Издание полезное и качественное, пригодное к чтению и дарению профильным людям.

Comments

[bocharsky.livejournal.com]

черт, ты меня опередил!
я тоже ее сейчас читаю, и хотел пару строк написать))))

[sun-ukoon.livejournal.com]

У меня были целые выходные )))))

и хотел пару строк написать))))

[adverbum.livejournal.com]

А вредно подавлять свои желания...

[pr-maslennikov.livejournal.com]

как будто поговорил с автором, это точно

это все вставки из ЖЖ:-)

[sun-ukoon.livejournal.com]

Кстати, спасибо за обложку - картинку у Вас подрезал.

*Корыстно*

[sun-ukoon.livejournal.com]

А у Вас еще книжки есть?

[pr-maslennikov.livejournal.com]

не за что:-)
спасибо яндексу

[kuziania.livejournal.com]

;) ты видел рецензии на задней обложке?

[bocharsky.livejournal.com]

посмотрел
нашел твою)))
клево)))

[pathologist-pr.livejournal.com]

Хочу пригласить вас присоединиться к проекту on-line конференции для читателей литературы по PR, и стать оппонентом по книге Михаила Умарова "Прописные истины..."
Подробная информация о проекте – http://www.gorkina.ru/chitaem.shtml
Отчет о последней конференции - http://pathologist-pr.livejournal.com/33468.html
Скачать mp3 - http://webfile.ru/2467897